SEO趋势将在2021年继续

    谁都知道SEO是一个快速发展的行业。Google不断引入新技术并更新旧技术，以提高其搜索结果的质量。

    过去，其中一些更新已大大改变了SEO游戏。但是我们认为，到2021年这种情况不太可能发生。有可能继续保持现有趋势，并且Google将继续完善而不是重新定义搜索格局。

    鉴于上述预测，以下是2021年要记住的一些SEO趋势：

    零点击搜索将继续增长

    语音搜索将继续普及

    提供良好的用户体验将变得更加关键

    移动友好性对每个人都至关重要

    Google将在识别E‑AT方面做得更好

    GoogleDiscover将带来更多流量

    图片搜索将获得更大的潜力

    搜索意图将继续为王

    1.零点击搜索将继续增加

    在2016年至2019年之间，零点击搜索的数量从43.9％上升至49％。

    这不足为奇。Google正在使用SERP功能回答越来越多的查询，并且答案就在这里时，无需单击结果。

    将来，随着知识图谱的增长，零点击搜索将只会继续增长，并且Google的算法会更好地从网页中提取特色片段的答案。

    该怎么办

    您无法做任何事情都会改变零点击搜索的百分比，但是在关键字研究过程中应牢记这些内容。如果您正在考虑使用关键字，但大多数搜索都没有点击，那么它可能不是最佳目标。

    例如，如果我们在Ahrefs的关键字资源管理器中检查“seo代表什么”的点击分布，则估计有71％的搜索结果没有点击。

    那可能是因为Google完全回答了SERP中的问题。

    现在来看“SEO技巧”，其中只有26％的搜索没有点击。

    在这种情况下，尽管Google尝试用精选的片段回答查询，但大多数搜索者可能会点击，因为他们需要更多的细节和视觉效果来帮助他们将提示付诸实践。

    这是否意味着定位第一个关键字完全没有意义？

    不会。零点击并不意味着零机会。显示在搜索结果中还有其他好处，例如：

    品牌知名度提高。因为您的域名和网站图标会显示在SERP中。

    提升品牌知名度。如果Google始终从您的网页中获取有用的答案，搜索者可能会开始将您的品牌与有用的东西联系起来。

    吸引更多的人。并非一切都与流量有关。如果您为非营利组织工作或有一个业余爱好网站，那么吸引更多的人可能是一个有价值的SEOKPI。

    2.语音搜索将继续普及

    在2019年，Adobe发现48％的消费者在一般的网络搜索中使用语音。

    现在这个数字可能会更高，到2022年，智能扬声器预计将占美国家庭的55％，语音搜索的普及程度只会上升。

    因为人们使用自然语言进行语音搜索，所以它的日益普及无疑是Google为何投资于RankBrain，BERT和KnowledgeGraph之类的技术的部分原因。

    这些技术很复杂，但简短的版本是：

    RankBrain和BERT有助于更好地理解搜索查询的含义。

    知识图有助于理解诸如人，地点和事物之类的实体之间的关系。

    该怎么办

    尽管诸如RankBrain，BERT和KnowledgeGraph之类的技术有助于语音搜索，但无法直接对其进行“优化”。

    但是有几种简单的方法可以优化语音搜索：

    获取“Google我的商家”个人资料。通常从这里获取对与您的业务直接相关的问题的答案，例如方向和营业时间。

    确保页面快速加载。语音搜索结果的加载速度比平均网页快52％。尽管这只是相关数据，但我们知道页面速度是自然搜索中的排名因素。

    获得更多的反向链接。反向链接有助于排名，根据这项研究，谷歌更有可能从排名靠前的网页中提取语音搜索结果。

    添加架构标记。如果您要优化某些类型的内容（例如带有食谱的页面），那么这一点至关重要。

    要简洁。平均语音搜索结果为29个单词。同样，这是相关数据，但是谁希望他们的语音助手用小说来回答？

    回答人们提出的问题。如果Google无法回答您的问题，则无法为您的页面排名。

    要查找人们提出的问题，请在Ahrefs的关键字资源管理器中查看“问题”报告。

    例如，这是人们问有关iPhone的最受欢迎的问题。

    如果您还不是Ahrefs客户，请尝试使用我们的免费关键字生成器，该生成器最多可以提供50条建议。

    3.提供良好的用户体验将变得更加关键

    Google希望对提供积极用户体验的内容进行排名。他们在网页上对搜索的工作方式说过：

    Google已经为此使用了HTTPS，侵入性广告和移动设备友好性等信号，但是2021年5月，CoreWebVitals将被添加到其中。

    该怎么办

    Google将使用三个指标来确定您的页面是否通过CoreWebVitals评估：

    最大的内容丰富的涂料（LCP）以最快的速度加载折页上方的最大元素。它应该是2.5s或更小。

    首次输入延迟（FID）用户与页面交互后，页面响应需要多长时间。它应该是100ms或更短。

    累积版式移位（CLS）在加载过程中移动了多少东西。它应该是0.1或更小。

    要检查任何页面的这些指标，请使用PagespeedInsights。

    要查看您网站上所有需要改进的页面，请使用GoogleSearchConsole中的CoreWebVitals报告。

    如果您的任何页面均未通过CoreWebVitals评估，请阅读我们的提高页面速度的指南或与开发人员联系。

    4.移动友好性对每个人都至关重要

    长期以来，移动友好性一直很重要。Google正式将其列为2015年的排名因素，并于2019年7月改用移动设备优先为新网站建立索引。

    Google将移动优先索引定义为“使用内容的移动版本进行索引和排名”。目前，有70％的网站已经在移动优先索引中，Google计划在2021年3月之前切换其余网站。

    该怎么办

    首先检查Google是否已将您的网站切换为移动索引。您可以在GoogleSearchConsole中执行此操作。只需转到“设置”>“索引检索器”

    如果您看到“GoogleSmartphone”，则表明Google已经切换了您的网站。

    如果尚未发生切换，请确保您已做好准备。

    如果您的网站具有响应能力，通常没有什么可做的。但是，如果您有一个点或复杂的网站，则需要确保您的台式机网站和移动网站之间没有重大区别。为此，请使用Ahrefs网站管理员工具中的“站点审核”，使用桌面用户代理对您的网站进行爬网，然后使用移动用户代理重复该过程。您会看到两个爬网之间的任何差异都称为“更改”。

    您还应该检查robots.txt中的替代规则，页面速度问题以及一致的导航和内部链接。

    推荐阅读：移动优先索引：您需要了解的内容

    5.Google将在识别E‑AT方面做得更好

    E-A-T代表专业知识，权威性和可信赖性。Google在其搜索质量评估者指南（SQRG）中对此进行了大量讨论，该指南是人类搜索质量评估者用来评估Google结果质量的文档。

    尽管有许多人相信，但E‑AT并不是直接的排名因素。

    它的工作原理如下：

    人工搜索质量评估者会定期评估搜索结果的E‑AT。

    Google使用他们的反馈来识别与E‑AT一致的有形信号。

    Google会相应地调整其搜索算法。

    谷歌搜索副总裁本·戈麦斯（BenGomes）认为最好：

    您可以查看评估者指南（其中大量讨论了E‑AT），这是我们希望搜索算法去向的地方。他们没有告诉您算法如何对结果进行排名，但是从根本上显示了算法应该执行的操作。

    本·戈麦斯（BenGomes）

    Google搜索副总裁BenGomes

    该怎么办

    E‑AT并不是什么新鲜事物。SEO专业人员一直对其重要性赞不绝口。改进和演示E‑AT听起来可能很复杂，但是您可以做一些实际的事情：

    定期更新您的内容。Google的SQRG在医疗建议的背景下谈论此问题，但它可能也适用于其他主题。

    事实检查您的内容。Google谈到了在科学主题中保持真实准确的重要性。但是同样，对于其他主题可能也很重要。至少，链接到信誉良好的资源对访问者很有用。

    坚持你所知道的。没有人可以在所有事情上都是专家。

    获得更多评论。Google谈论低评级是负面声誉的证据。

    获取更多链接和提及。Google的GaryIlyes曾经说过，E‑AT主要基于权威网站上的链接和提及。

    推荐读物：什么是E‑A‑T？为什么对SEO如此重要

    6.GoogleDiscover将带来更多流量

    GoogleDiscover是个性化的移动供稿，其中包含有关您感兴趣的内容的内容。它使用来自Google产品（搜索，YouTube等）的活动数据，位置数据和您关注的主题来执行此操作。

    没有人确切知道2021年会有多少人使用Discover，但是Google于2018年正式宣布8亿用户，因此现在可能更高。

    实际上，在2020年下半年，Discover向我们的博客发送的流量是上半年的两倍多。

    该怎么办

    除非您在SEO工作上步履维艰，否则花太多时间追踪GoogleDiscover的点击可能不值得。但是，您可以做一些简单的事情来增加出现的机会。

    符合Discover的内容政策。除非将您的内容编入索引并满足这些要求，否则它将不会显示在GoogleDiscover中。

    有一个快速的，适合移动设备的网站。Discover是仅限移动设备的供稿，因此移动用户体验很重要。

    使用引人注目的标题。确保准确描述您的内容。不要点击诱饵。

    发布有关热门主题的内容。无论是常绿或趋势。

    包括大而引人注目的图像。Google在Discoverfeed中显示了其中之一。

    演示E‑AT。Google在“在这里发现”的背景下专门讨论了这一点。

    7.图像搜索将获得更大的潜力

    每个人都知道，在Google图片中排名可以按您的方式发送点击量。实际上，在过去三个月中，我们通过图片搜索获得了超过1.6万次访问。

    但是图像搜索在不断发展，并且它的潜力也在不断发展。

    例如，以GoogleLens为例。GoogleLens于2017年推出，可以“搜索所见内容”。只要指出您的智能手机相机，Google就会寻找类似的图像和产品。

    该怎么办

    图像SEO最佳做法并没有真正改变，但是随着图像搜索的发展和使用的增加，它们确实变得越来越重要。

    例如，GoogleLens搜索的结果是图像。如果有人将智能手机指向您销售的产品，则产品页面中的图像可能会显示在结果中。如果他们决定要购买，则只需单击即可。

    Google经常在常规图像搜索中甚至从信息搜索中从产品页面中提取图像。

    例如，搜索“带可脱卸裙子的婚纱”。鉴于SERP的顶部有一个图像包，并且首页都是列表，因此很显然，这主要是一个信息搜索，搜索者希望从中获得启发。

    但是，如果单击浏览图像结果，您将在产品页面上看到大量图像。

    通过使用图像SEO最佳实践（例如描述性文件名，替代文本和产品架构标记），这些页面可以在图像搜索中对此类查询进行排名。

    8.搜索意图将继续

    搜索意图是指搜索背后的原因。人们是要买东西，学东西还是找到特定的网站？

    例如，输入Google的“购买iPhone12”的人处于购买模式，而输入“如何重置iPhone”的人则处于学习模式。

    Google将了解查询的意图理解为“搜索的关键方面”，并继续大力投资技术来帮助实现这一目标，例如RankBrain，BERT和KnowledgeGraph。我们已经在语音搜索部分中介绍了这些内容，但它们也有助于常规搜索。

    该怎么办

    确保您的内容符合搜索意图。失败的话，您排名的机会几乎为零。如果你的博客的忠实读者，你就会知道，我们一直在敲打铜锣这有一段时间了，因为它确实是那个重要。

    Google的搜索结果是搜索意图的最佳代表。

    例如，“beatssolo3”的所有结果都是产品页面。

    对于“最佳耳机”，其结果是博客文章。

    从这些搜索结果中可以清楚地看出，内容搜索者正在寻找哪种类型的内容，但是匹配搜索意图比匹配内容类型还重要。您还应该使内容与搜索者期望的格式和角度保持一致。

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